Felices 80's

Hace algo más de dos años, hice un pequeño repaso a la evolución que había sufrido el comercio en nuestro municipio en los últimos años. Dicha publicación iba ilustrada con una bolsa de los supermercados Aljoma que encontré en mi garaje. Tal vez por esa foto (que luego alguien ha tratado de apropiarse su autoría) un fiel seguidor del blog y villalbino hasta la médula, me hizo llegar un recorte de prensa con un anuncio con algunas ofertas de dicho supermercado allá por 1984.

Dicho recorte me ha hecho recordar aquel primitivo periódico “Sierra” que era la principal cabecera local por aquellos tiempos y del que los chavales estábamos ávidos por hacernos con un ejemplar con la crónica del basket. Luego llegaron “El Faro del Guadarrama” y “El Telégrafo”. No descarto que El Faro fuese anterior, pero si recuerdo que me resultaba más fácil hacerme con un ejemplar del primero.

Lo que no recuerdo, es si dicho periódico lo conseguíamos en el famoso puesto de Chani o en otro lugar, pues si recuerdo pillar una publicación en tamaño a5 en el que se recogían todos los marcadores semanales de todas las disciplinas con representación en el pueblo por aquellos remotos años.

Pero volviendo al recorte, y más concretamente a las ofertas, lo primero que me impacta es leer marcas que eran importantes en su momento y que hoy ya no existen (La Campana de Elgorriaga), otras rebautizadas como Molico, hoy bajo el nombre Sveltesse. Productos casi imposibles de encontrar hoy en los lineales como el Ajax polvo o el aceite Elosua, por no hablar del aceite de oliva de 0.8º que ha sido eliminado pasando los aceites refinados a 0,4º y 1º.

El segundo impacto viene de ver los precios en nuestra añorada peseta. Esa moneda que dejamos hace poco y en la cual hemos seguido haciendo cálculos durante un largo tiempo. Y claro está, con los tiempos de inflación desbocada, surge irremediablemente el deseo de comparar precios y ver cómo ha subido la cesta de la compra.

Pero si hacemos ese ejercicio, lo primero que hay que tener en cuenta, es que estamos hablando de los tiempos en los que aún no habían irrumpido las cadenas de supermercados de gran descuento. A groso modo la competencia de Aljoma podía ser el Compre Bien y no sé si por esas fechas ya estaría funcionando Gigante. A Pryca aún le quedaban unos cuantos años hasta llegar al pueblo, concretamente finales del año 93.

Así pues, con estos condicionantes casi ningún artículo es válido para hacer ese ejercicio de comparación, aunque alguno si se puede.

Pero pongamos el marco en su sitio con unos datos curiosos

El famoso IPC ha subido en este tiempo la friolera de un 274,4% si tomamos el valor del mes de septiembre

El salario mínimo en España rondaba las 37.170 pesetas de la época, lo que al cambio serían 223,4€ sin contar inflación. Si corregimos con el IPC se nos quedaría en 81,53€.

Si miramos el salario medio, se situaba en 1.405.100 pesetas brutas anuales, 8444,82€. Una cifra muy distinta a los 24009,12€ que se estiman como salario medio para este 2022. Esta diferencia viene a ser de un 284,30%, casi un 10% más de subida salarial que de inflación, es decir de ganancia de calidad de vida.

Pero a uno le da la sensación de que algo no cuadra. Me parece que los repartos de ese nivel de vida no son lineales y que los ricos son más ricos y no que los pobres sean más pobres, pero sí que la clase media es cada vez más pequeña. La pobreza es otra cosa distinta al concepto que tan alegremente usan algunos partidos políticos y medios de comunicación. Y que este paradigma se ha acusado en el transcurso de las crisis de este nuevo milenio (y no porque las últimas décadas del anterior siglo no tuviesen las suyas). Clara muestra de lo que digo es que el sueldo más común se encuentra entre los 12000 y 21000 euros anuales. Siempre hablando de importes brutos.

Y aquí os dejo un resumen de cómo han evolucionado los precios de los artículos que he podido chequear. ¿Qué os parecen estos datos?

Villalba y los libros

El autor y sus inspiradores

Hace unos días se presentó un libro ambientado en nuestra localidad, “La memoria de los libros”, escrito por Alfredo Fernandez Alameda. A diferencia del presentado en su momento por Enrique García de Herreros, este no es estrictamente de nuestro pueblo ni es una crónica histórica del mismo, se trata de una novela ambientada en nuestro pueblo e inspirada en las historias y vivencias de históricos del municipio como Luis Cuena o Vicente Trabanca.

Tal vez por esto, quien sabe si por no tener las influencias de Enrique, que son muchas y hasta hace bien poco parecían discurrir bastante alejadas de los gobernantes del municipio, cosa que parece haber cambiado de forma muy notable, el apoyo recibido por una obra y otra desde el Ayuntamiento, ha sido muy distinto. Aún esperamos alguna referencia en las RRSS institucionales y tal vez por eso, a uno se le viene el recuerdo de aquellos años en los que Jose Pablo González decía aquello de que no sabíamos lo importante que era que Villalba fuese citada en los periódicos. ¿Cuánto habría valido entonces el que la historia de un libro se desarrollase en nuestro pueblo?

Aun así, la presentación ha sido todo un éxito, pues rara vez se dan cita tantas personas para un evento de este tipo en Villalba y bien difícil es ver colas para la firma de ejemplares más allá de los cuatro o cinco autores punteros del momento o de los clásicos y siempre hablando de entornos más propicios como las “Ferias del libro”.

El caso es que todo esto lo ha articulado MCV Corazón Villalbino, ya que el autor parece que tiene relación con algún miembro destacado de esta formación política. Para los interesados, el libro está a la venta por 20€ y se puede comprar en el Bar el Andaluz y en la Joyería Casa Juan. Dos históricos del comercio local

Pero hablando de libros, voy a recordar tiempos más lejanos, ese año 2013 en el que otro vecino, Jose Luis Guerrero, hasta hace poco reportero del Diario AS al que dentro de poco podremos seguir en el nuevo proyecto del grupo Vocento  "Relevo”, recibió la propuesta de escribir un libro sobre Karim Benzema. Un libro que pasó un tanto desapercibido por aquello de que por aquellos tiempos todavía Karim estaba en el tránsito de “gato” a uno de los jugadores más decisivos de la historia del fútbol moderno a pesar de coexistir tantos años a la sombra de Cristiano Ronaldo.

Imagen RRSS de Jose Luis Guerrero

Si estáis interesados en la compra del libro sobre el futbolista francés, aquí os dejo un enlace para poder haceros con vuestro ejemplar.

Ya ven, de vez en cuando y a pesar de todo, la cultura coquetea con Collado Villalba.

Inseguridad ciudadana

Aunque lentamente, vamos a ir tratando de recuperar el ritmo en las entradas del blog pues hay muchos temas de actualidad a los que habrá que seguir la pista en un futuro no muy lejano.

Pero sin duda, ahora mismo y por desgracia, la inseguridad es rabiosa actualidad. Y no es por ser un fenómeno nuevo, pues por desgracia ya llevamos tiempo sufriéndolo y no hace más que crecer.

Lamentablemente, incluso los que ya tenemos cierta edad, cuando hablamos de la Plaza de la Estación ya no hablamos de aquel lugar entrañable de encuentros y celebraciones, sino de un punto negro de la geografía municipal y que por desgracia va aumentando su radio de acción.

Como bien ha documentado Enrique García de Herreros, antes ya hubo problemas tiempo atrás, pero eran más focalizados tanto en el espacio como en los individuos. Sabias a quien no arrimarte y que zonas eran las más conflictivas. Hoy lo lamentable es que esa sensación llega casi hasta el mismísimo Canguro, por no hablar de zonas próximas a la Calle Real como Morales Antuñano, la parte trasera de los bloques de El Pontón.

Hace tiempo que cuando cae la noche sientes que nada se te ha perdido por esos parajes y evidentemente, eso es un daño tremendo a la convivencia y al comercio local que acaba en la pescadilla que se muerde la cola. La falta de confianza e inseguridad genera poco tráfico de personas y de clientes y esa misma falta de transeúntes, genera esa sensación de inseguridad. Y es que salvo el trasiego de los okupas del aparta hotel y los del edificio del Alpi y los famosos “pensadores” de la Plaza de la Estación (algunos los han bautizado así por la pose que adoptan juntando rodilla y nariz por su estado de embriaguez casi crónica) pocas más ánimas se ven por la arteria principal del municipio.

Así pues, no es extraño que varios comerciantes y vecinos hayan decidido hacer una campaña de recogida de firmas para tratar de que el gobierno municipal tome medidas al respecto empezando por una mayor presencia policial por la zona, por cierto, muy próxima a la comisaria de Policía Local.

Pues bien, a pesar de lo poco organizada que está siendo la recogida y de su escasa publicidad, me cuentan que ya han sobrepasado las 400 firmas y que van a buen ritmo. ¿Aún no has firmado? Pues pregunta en los comercios de toda la vida de la Calle Real, pues un buen puñado de ellos las están recogiendo. La situación empieza a ser casi insostenible y aunque sea poco, esta puede ser nuestra contribución para tratar de frenar esta lacra.

Oh extraña Navidad

Mercado de Las Cigüeñas

Con la cabalgata de reyes se pone punto y final a las fiestas navideñas, unas fiestas navideñas que uno no sabe muy bien como catalogar pues, si bien no han sido como las de antaño, sí que es cierto que han recuperado parte del terreno perdido el año pasado a pesar de Omicron.

Así pues, podríamos hacer un breve esbozo de lo que hemos vivido estos días en los que los ayuntamientos tienen una actividad frenética por preparar actividades y en los que saben que están expuestos a la lupa de todos sus vecinos y más desde que hace unos años se abriese la veda de ver quien pone las luces más bonitas y originales, en una competición al más puro estilo “a ver quien la tiene más grande”. En este caso, está claro que Collado Villalba esta fuera de concurso o si me apuran, es que ni se presenta. Pero de eso ya hablé suficientemente a finales de año.

Pero la Navidad es algo más que unas luces adornando las calles. Y es que me temo que con los años va cambiando la perspectiva que uno tiene de estas fechas, pero lo que es peor, me temo que las nuevas generaciones habrán perdido totalmente esta en no muchos años.

Hace unos días, el perfil de Facebook  “Orgullo Villalbino” que nos obsequia con su archivo fotográfico de imágenes de antaño, nos mostraba algunas fotos de cómo se vivían las Navidades hace treinta años por estos lares. Nos enseñaba la imagen de un Mercado de Las Cigüeñas con sus puestos engalanados y sus dependientes disfrazados y una foto grupal de todos los que allí trabajaban en esos días y el ambiente de camaradería existente. Hoy no queda prácticamente nada de aquellos tiempos y como ya dije un día, era desolador ver la Calle Real desierta, con su comercio cerrado y sin ningún ambiente en la tarde de un sábado a las puertas de los días claves.

Será que me puede la nostalgia del niño que solo recibía juguetes una vez al año después de ir a ver la exposición que montaba el Grupo de Empresa de MADE para que sus majestades pudieran abastecerse de cara a satisfacer las necesidades de los más pequeños.

Mercado de Las Cigüeñas

Pero es que me temo que la batalla de recuperar la ilusión de estas fechas es algo casi imposible cuando desde hace años la sociedad ha renunciado a ello. Vale que estamos en una sociedad aconfesional, pero la tradición cristiana lleva entre nosotros cerca de dos mil años se quiera o no. No seré yo quien imponga los preceptos del cristianismo a quienes no estén interesados en él, pero me parece un grave error querer cepillárselos de un plumazo.

Y es que ver que en todo nuestro pueblo no se ha visto prácticamente ninguna señal de las Navidades auténticas me ha dejado meditando un poco. ¿Tanto costaba poner alguna estrella más allá de la tristona que hemos tenido en las inmediaciones de la parroquia de la Santísima Trinidad? Supongo que alguna otra se habrá puesto en las inmediaciones de los otros templos, pero se ponen de tal forma por aquello del “no molestar”, que pasan desapercibidas.

Y es que eso de que “se prohíban” las actividades referenciadas a la Natividad en los talleres y actividades extraescolares y a cambio nos quedemos con todo el envoltorio comercial, pues como que no me llena, a mí no me llena.

Imagen de la Cabalgata 2022

Continuara…

¿Donde están los kioskos?

El último kiosko superviviente

Las lluvias y el bajón en el termómetro con el que comenzó la semana, me hacen darme cuenta de que el verano va tocando a su fin y que un otoño madrugador llama a la puerta a pesar de que queden los veranillos de San Miguel y otros llamados de mil formas en función del lugar.

Y así he caído en la cuenta de que este año no he probado las novedades de las principales marcas de helados industriales. Parece ridículo que una persona ya de cierta edad se pare a pensar que ha terminado el año y no ha probado el Maxibon Waffle, los Häagen-Dazs Dúo o el Magnum Double Gold Caramel Billionaire.

Pero es que los recuerdos tiran mucho y más que el interés en comer esos helados, está la añoranza de tiempos cada vez más lejanos. Y es que, seguro que muchos de vosotros también recordareis aquellos años en los que al abrir los kioskos en verano, los chavales corríamos a ver el gran cartelón que colgado o en forma de tótem nos ubicaban junto a los mismos. En esos carteles buscábamos la novedad del año, ese helado que queríamos probar para estar a la última.

Así, a lo largo de los años fueron asomando los Frigurón, Calippo, Twister, etc. Que iban tratando de hacerse hueco entre los clásicos Colajet, Drácula, Frigopie o Milky. Aunque para clásico el “helado de corte” que era con el que acababa la mayoría de las veces, pues mis padres no eran partidarios de comprarme “helados de hielo” o “polos”. Hoy evidentemente y por aquello de las “contaminaciones cruzadas” se hace impensable y casi tercermundista dicha práctica.

Pero además de las marcas de helados y los nombres de los mismos, han cambiado otras muchas cosas en estos años como ya comenté en sendas entradas hace un tiempo (1 y 2). ¿Dónde están esos kioskos donde comprábamos las chucherías o helados? Recuerdo así a groso modo, que existía uno en la Plaza de la Estación, aquella plaza cuadrada con un paseo que la rodeaba y una gran farola central, infinitamente más acogedora que la actual de la que ni me molestaré en hablar de sus “personajes habituales”. Aquel kiosko era de Frigo y no sé si siempre estuvo pintado de verde, pero al menos así lo recuerdo en sus últimos años. Un poco más arriba y junto a las escaleras de acceso al Paseo del Rio junto a los soportales, se encontraba otro puesto regentado por una mujer muy delgaducha de pelo negro salpicado con canas. Ese puesto ha sido el último en desmantelarse que yo recuerde, pero antes tuvo una segunda vida a golpe de gofres.

Antes, y en la acera contraria, Los Hernández solían montar un kiosko en verano, en el que servían los helados “soft”, para que nos entendamos, los cucuruchos tipo Mc Donald’s. Una variedad que era inaccesible salvo cuando llegaban las fiestas o si bajabas a Madrid. Ya sabemos que no era ni es el mejor helado, pero nos encantaba.

Volviendo a la acera principal, pues recordemos que el paso continuo por la otra acera a lo largo de toda la Calle Real es algo relativamente reciente, una vez pasado el puente, se encontraba el puesto de Maximino. Recuerdo verlo trabajar en él hasta bien mayor. Hoy ese puesto sigue abierto, aunque no con la estructura antigua, sino mucho más grande. Se trataría del único que se mantiene activo y con las características del negocio de antaño.

Cruzando la Calle de Alonso Pena, llegaríamos al kiosko de Chani y más recientemente de Bea. Aún se mantiene en pie, pero sin actividad pues su última inquilina ya se jubiló. Y un poco más arriba, más o menos a la altura de Banco Santander, estaba otro puesto regentado por un tal “Perico”, al que también le recuerdo muy mayor.

Kiosko de Chani o de Beatriz

Esos kioskos eran concesiones a las que solo se podía llegar, igual que con los estancos, si tenías algún tipo de “minusvalía”, que era como se decía entonces sin que nadie fusilase a nadie por el uso de la palabra. Pues al final, el daño no lo hacen las palabras sino el tono, el modo y el uso que se hace de ellas. Era la forma de ganarse la vida para muchas de estas personas en un mundo en donde la protección social era un capítulo aún por escribir.

El caso es que, por unas cosas u otras, el paisaje de la Calle Real ha cambiado mucho. Descenso de natalidad, internet hundiendo la venta de todo lo que huela a papel, tiendas donde poder comprar helados en formato familiar de forma mucho más económica, guerra al azúcar… Un cúmulo de motivos para que solo quede un puesto funcionando junto con los de la ONCE, que también viven su particular guerra contra las casas de apuestas ya sean presenciales o virtuales, amén de los múltiples tipos de loterías que surgieron hasta finales de milenio.

Los Kioskos de la ONCE son "La Resistencia"

La desaparición de estos puestos, no es más que el espejo en el que se refleja la continua decadencia y evolución de un pueblo joven y dinámico a una ciudad vetusta y enquistada donde la dejadez y la desidia marcan el ritmo sin darnos cuenta y donde el tiempo causa estragos.

En fin, que si te quieres comer un helado te tienes que ir a buscar una tienda regentada por un asiático o lo llevas claro. Y es que de heladerías artesanas no es que estemos bien surtidos precisamente. Un gran lunar en “La Capital de la Sierra”. Esa capitalidad que ya hace mucho que nos viene grande y por la que ya casi ni paseamos para darnos cuenta de como ha cambiado por más que tratemos de mirar para otro lado.

Amueblando recuerdos...

"Muebles Cantalejo"

Como ya he comentado en varias ocasiones, la catalogación de Collado Villalba como “Capital de la Sierra” es algo cuestionable, aunque está claro que como slogan publicitario ha funcionado y creo que seguirá funcionando. Lo que creo que ha sido incuestionable hasta ahora, es que nuestro pueblo era la “Capital Económica de la Sierra”. El gozar de las mejores comunicaciones y el tener una gran fábrica como MADE fueron determinantes para ganar ese galardón.

Pero si por algo ha destacado desde hace cuarenta años nuestro pueblo, ha sido por tener una actividad comercial más desarrollada que el resto de la comarca. Recordemos que gozamos de una gran cantidad de retailers de alimentación (prácticamente todos los más destacados están presentes con algún formato en nuestro municipio) y los que ya contamos con una cierta edad, hemos visto evolucionar el paisaje desde que arrancaron los Supermercados Gigante o los Aljoma, hasta la llegada de los BM o Froiz. Pasando por la construcción de un gran hipermercado o la transformación de otros comercios (este próximo día 26 está anunciada la transformación del antiguo Supersol en Carrefour Express).

Y siempre con el acompañamiento del hermano menor “ninguneado” del mercadillo, que tanto ha vertebrado el comercio y la vida social de nuestro pueblo.

Pero como no solo de alimentación vive el hombre, también hemos ido viendo surgir otras cadenas comerciales especialistas como Decathlon, Media Markt, Aurgi…

Y por ello y tras una conversación con una compañera que estaba reformando su casa, y que estaba sufriendo retrasos e inconvenientes varios con la misión,  se me vino a la mente escribir esta entrada. Resulta que esta compañera tiene familia o relación familiar con Talavera de la Reina, ciudad de reconocido renombre tanto por su cerámica como por sus fábricas de muebles. ¿Quién no recuerda la famosa cuña de “Ven a Muebles de Talavera… merece la pena?

Y es que en los años 70 y 80’s, si uno quería amueblar su domicilio, una excursión por el municipio toledano era muy recomendable, pues podía ver grandes exposiciones o tomar ideas. Los tiempos previos a los Ikea y Leroy Merlin eran muy distintos a los actuales en estas facetas. Como también eran muy distintos los típicos muebles castellanos que amueblaban gran parte de las segundas residencias, de los muebles para montar que te venden los suecos.

Otra opción era el ir a una carpintería y pedirle al carpintero que te hiciese un mueble a tu gusto y medida, que también había unas cuantas carpinterías por el centro del pueblo como las de Ayllón o Garrido.

Y es que nuestro municipio ha gozado de una fructífera relación con el mundo de la madera a lo largo de los años. Recordemos que la Plaza de los Belgas recibe su nombre por la implantación en esos terrenos de la Sociedad Belga de los Pinares del Paular que uso  sus talleres y almacenes desde 1916  para facilitar el traslado de la madera desde Rascafria a Madrid.

Mucho más reciente y seguro que más fresco aún en la memoria de muchos, estará el recuerdo de la fábrica de maderas que ocupaba el lugar que hoy ocupa la Biblioteca Miguel Hernández.

Por no hablar de Almacenes Herrero o Decor, que originalmente tenía su almacén y taller de corte en la Calle Pio XII en el "Barrio Vaticano".

Pero volviendo al origen de la entrada, ¿quién no recuerda las fantásticas tiendas de muebles con las que ha contado nuestro pueblo a lo largo de los años? Si mis fuentes no me fallan, la más antigua sería la de Pedro Sáez, justo al lado del puente del rio en la Calle Real. Otras, por el contrario, no han aguantado el tirón y han caído como Muebles Isán o Gamella.

Muebles Aragua

Pero aún nos quedan otro par de buques insignia del negocio del mueble como son Muebles Aragua o Muebles Cantalejo. Dos tiendas con amplia exposición, la primera ubicada en los bajos de Albasierra en uno de los lugares más transitados de Collado Villalba y la segunda en la Calle Asturias, una zona no tan noble y mucho menos comercial, así que si lleva tantos años en ese lugar y ha visto caer otras enseñas más poderosas como la sucursal de Merkamueble y aguanta la presión del estándar de IKEA, eso solo puede ser el resultado del trabajo bien hecho a lo largo de los años.

Así que solo queda decir aquello de “más madera…” y larga vida a esas tiendas que aún nos quedan. Y más viendo el triste final que han tenido algunas de las que no aguantaron y ahora son unos fantásticos locales comerciales abandonados a su suerte.

 

Resumen 2020 III (Julio - Septiembre)

Empezamos el mes de julio con una entrada en la que hablaba de que a pesar de que nos encontrábamos en la parte central del verano, parecía que en Collado Villalba nos hallábamos en pleno invierno. Nada había devuelto un ápice de ilusión a nuestro municipio, pues el Ayuntamiento no había promovido nada para dinamizar mínimamente la actividad de nuestro pueblo. Más bien al contrario, había puesto zancadillas a las pocas iniciativas que se habían planteado, algo que contrastaba con lo que se veía en los pueblos de alrededor, donde sus Ayuntamientos trataban de apoyar a sus empresarios en la desescalada y se iban programando pequeñas actividades bajo importantes controles de seguridad. Recordemos que a principios de julio la situación de la pandemia había mejorado de forma notable y nuestro Ayuntamiento no programó nada hasta casi finales de septiembre teniendo que posponerlo por culpa del mal tiempo y ya entrando de lleno en la segunda ola de la pandemia.

Posteriormente publique el resultado del sondeo sobre lo que los vecinos habían opinado sobre la incorporación de Diana Barrantes al equipo de gobierno municipal y haber dejado a un lado la opción de pactos únicamente conforme al programa presentado por la formación bajo la que se presentó.

Y por lo que quiera que fuese, este año he sentido especial curiosidad por saber que opinaban los villalbinos sobre distintos temas, así que la siguiente entrada fue el resultado del sondeo en el que intente recabar los cambios de hábitos que el confinamiento había provocado.

Y la última entrada del mes de julio fue otro sondeo, si ya sé que he estado muy preguntón este año, pero tenía curiosidad por tratar de plasmar con datos el resultado de algún que otro hilo que había visto en RRSS. Este año ha sido tremendamente duro para el sector de la hostelería y me temo que los próximos no parecen venir con mejores intenciones, al menos en el corto-medio plazo. Y dentro del sector, en nuestro municipio y dada la presencia de dos grandes centros comerciales, tienen gran importancia las franquicias y precisamente sobre ellas os pregunté. Sobre cuales eran vuestras favoritas y cuales os gustaría que se asentaran en Collado Villalba.

Así que de esta forma nos metimos en el mes en el que Villalba se para, por lo que este año no hemos sido de los más perjudicados en este sentido debido al Covid, ya que la nueva normalidad se parecía bastante a la antigua en el mes de agosto. Si me apuran, las ganas de salir a la calle tras el encierro, hacían que muchos quisiesen salir a disfrutar de la misma cuando el sol ya dejaba atrás su implacable acecho. Y precisamente, como fruto de uno de esos paseos nocturnos surgió una entrada en la que reflejé la vida de Collado Villalba en verano cuando el sol se ocultaba. Carreras de coches, corrillos sin mascarilla, cachimbas… En definitiva, un interesante descontrol para estar aún con los rescoldos candentes de la primera ola del covid.

Y tras esto, traté de recuperar un sondeo que ya realicé hace mucho tiempo y del cual perdí los datos por aquello de los alojamientos de Internet. Se trataba de conocer la opinión de los Villalbinos a la hora dehacer la compra. Un factor que también ha cambiado muchísimo a raíz del Estado de Alarma.

Y para finalizar agosto, hice un pequeño repaso a los datos de sanciones que habían publicado algunos ayuntamientos como consecuencia del no uso de mascarilla, botellones o incumplimientos horarios por parte de la hostelería. ¿A que no sabéis que municipio volvía a salir retratado para mal? 

A raíz de la compra de Supersol por parte de Carrefour, llevé a cabo un pequeño repaso a cómo ha cambiado el comercio de alimentación de nuestro municipio en las últimas cuatro décadas. El paso desde la tienda de barrio a las grandes superficies y el cambio de enseñas de algunos de los locales.

Continué con otra entrada dedicada a las pasarelas de Collado Villalba. Recordemos que Villalba es un pueblo con muchos problemas de movilidad como consecuencia de estar cortados por la autopista, las vías del tren y el rio. Y a ello habría que sumar otras travesías importantes de carreteras como la de Navacerrada o Alpedrete. Precisamente el cruce de la primera de ellas es desde un punto de vista de seguridad vial, uno de los puntos negros de Collado Villalba (desgraciadamente no es el único) y de gran dificultad para encontrar una solución. Por cierto, y hablando de pasarelas, seguimos esperando que la concesionaria del hospital pague la de acceso que tenían que haber costeado ellos.

Y cerramos el trimestre con la llegada de la segunda ola de contagios de coronavirus y las consiguientes restricciones de movilidad y asociación que todos ya sabemos. En aquel momento la confusión era total y nos debatíamos entre si lo mejor era el cierre perimetral de todo el municipio, de las zonas básicas de salud y alguna que otra opción más. Y como no, yo en mi línea preguntona, volví a lanzar la pregunta a mis queridos vecinos.

Alto voltaje

 Belén de la Plaza de los Belgas

No pensaba escribir sobre el tema de las luces navideñas este año, pues fue tema ya abordado el pasado ejercicio y no quería ser repetitivo, pero el inoperante equipo de gobierno que nos desgobierna obliga a ello.

Vaya por delante, que no comparto muchas opiniones de las que leo en RRSS en torno al tema, empezando por los que ponen a parir las “cordadas” que tiran por las copas de los árboles que, aunque son muy sencillas a mí me gusta el efecto que causan sobre el global de la Calle Real, pues no son demasiado invasivas y por el contrario el “efecto pasillo” que generan me agrada.

Tampoco comparto los que se quejan de que si tal urbanización es de segunda porque no le ponen luces o que dados los impuestos que se pagan, se merecen sus luces. La colocación de las luces de Navidad no son un premio por ser buenos vecinos, sino que son una inversión para la dinamización de la actividad comercial en unas fechas tan señaladas, al menos así lo entiendo yo, por lo que deberían ser criterios comerciales los que marquen la gran mayoría de las ubicaciones de las mismas. La celebración más religiosa de la Navidad obedece a cada persona, que es libre de cantar villancicos, ir a la Misa del Gallo, comer cordero o sentar a un pobre a su mesa por estas fechas.

Por ello el año pasado critiqué la tardía colocación de la iluminación navideña en nuestro municipio pues, aunque entiendo que la factura de la luz subirá notablemente por la colocación de la misma, entiendo que su función es importante en algunas fechas marcadas previas a la Navidad propiamente dicha (Black Friday y puente de la Inmaculada o Constitución). El poner un horario racional durante esas fechas marcadas, aunque luego se apagasen hasta las fechas más próximas a la Navidad con la excepción de los fines de semana, me parece la opción más lógica e interesante. Desconozco si hay dificultades técnicas que dificulten el poder hacerlo así, pero en los tiempos de la digitalización, cuesta creer que no se pueda programar el alumbrado público.

Y es que no es cuestión baladí, pues a las fechas en las que se ha encendido la iluminación en Collado Villalba, la campaña comercial navideña ya ha vendido cerca de un 50% del global de la misma, cifra nada desdeñable cuando hablamos del mayor gasto que realizamos los españoles a lo largo de todo el año. Solo hay que fijarse en como otros municipios han volcado esfuerzos en su programación navideña en los últimos años Málaga, Vigo, Torrejón…

Imagen del montaje de Torrejon del año pasado

Así que vamos a lo mollar del asunto. Este año eran muchas las voces que sugerían la desaparición de la iluminación navideña o su moderación por aquello de destinar más recursos a causas sociales. Evidentemente, esa medida nunca iba a encontrar el consenso por aquello de agraviar a unos vecinos u otros si se usaba el criterio de ubicación o si se entraba en una guerra contra el espíritu cristiano de la Navidad. Pero resulta que el consenso que se antojaba imposible ha sido logrado, pero por otro motivo. Reduciendo el número de luces y las ubicaciones de las mismas, han disparado el gasto hasta casi triplicarlo. Lo que viene siendo hacer un pan como unas hostias.

Resulta que se gastan un dineral que no tenemos y que tan preciado es para otros menesteres en estos momentos, y dejan sin luces rotondas que habían decorado otros años y calles tan emblemáticas como la Avenida Juan Carlos I.

Detalle del belén de Los Belgas

Nos van a querer vender humo con el belén que han montado en La Plaza de los Belgas, pero que alguien me corrija, pero creo que algunos elementos del mismo ya estuvieron colocados en algunas rotondas en otros años. Y aunque no fuese así, no compensa el gasto extra ni el abandono de las rotondas, que son puerta de entrada de nuestro municipio.

Y sale el concejal del ramo y dice que también se ha triplicado el gasto en cultura, lo cual estaría bien si ese gasto repercutiese en el acceso a la misma de todo el municipio, pero dado el hándicap de nuestro obsoleto teatro municipal, no hace más que ponernos en alerta sobre contratos sospechosos o poco claros, pues resulta que la obra de teatro más costosa viene por la Red de Teatros de la Comunidad de Madrid y no por vía municipal. Así que lo dicho, muchas explicaciones tendrá que dar el señor concejal para tan gran desatino y más cuando tiene tantos contactos en el mundillo de la cultura, no vaya a ser que en lugar de venir a servir a la cultura de nuestro municipio, se vaya a servir de nuestro municipio para contentar amigos y obtener recíprocos servicios. Esto son solo conjeturas mías, pero visto el pelaje de la política local, no me digan que no da que pensar. Y mira que este concejal era de los que había levantado más y mejores expectativas por su curriculum.

Resumen 2020 I (Enero-Marzo)

Comienzan aquí las entradas con las que pretendo resumir lo tratado en el blog en este año tan particular que nos ha tocado vivir y que tanto ha cambiado nuestras vidas y casi seguro que nuestro futuro, al menos el más inmediato.

Quién podía imaginar que mientras escribía sobre las pasadas Navidades y comentaba el cambio de organización de la cabalgata o el éxito de las iniciativas de otros pueblos por dinamizar su turismo o comercio, el virus que por aquel entonces nos sonaba a algo exótico y lejano, iba a cambiar nuestras vidas

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Esa lejanía geográfica de los focos de infección que conocíamos en aquellos tiempos (que luego supimos que ya habían traspasado fronteras) hacía que hablase de temas más cercanos como el suelo sobre el que pisamos. Ese suelo al que no podemos perder de vista si queremos evitar un gran tropezón.

Así que seguíamos con temas mundanos y ¿qué hay más mundano que el errar? Otra cosa es que, en una actuación premeditada y estudiada ignoremos las críticas o las objeciones planteadas por los opositores de la actuación y luego alegues desconocimiento u otras coartadas para irte de rositas. El resultado de la pavimentación con adoquín ya sabemos que tiene muchos hándicaps y en el caso de Villalba precedentes nefastos que salieron muy caros, veremos qué pasa, pero avisados estaban y se trataría de un error por obcecación.

Y nos adentramos en marzo, el mes que probablemente haya cambiado para siempre nuestras vidas o al menos en el corto y medio plazo.

Empezamos con el plan para recuperar la actividad comercial, que se presentó como contraataque de la campaña iniciada por varios comercios recordando a la alcaldesa el incumplimiento de sus promesas. Todo ello con el soniquete de fondo de la ubicación del mercadillo. De las medidas presentadas, poco que decir, pues eran un “corta y pega” de algunas ya existentes y básicamente era mover las piezas del tablero de juego. Nada especialmente ilusionante para los comerciantes de la zona.

                                                        

Así pues, resultaba interesante conocer el parecer de los vecinos al respecto del cambio de opinión con respecto a la ubicación del mercadillo. ¿O tal vez estaba todo ya más que planificado?

Casi el 80% de los vecinos consideraba que el equipo de gobierno municipal les había engañado con el asunto de la ubicación del mercadillo, mientras que un poco menos del 10% no se sentían engañados y poco más del 7% lo consideraba una sabia rectificación.

                                       

Y entramos en plena pandemia y confinamiento y así me permití el salir un poco de la temática habitual del blog para contar como estaba viviendo mi experiencia personal desde mi “trinchera” en el trabajo. Era muchísimo lo que desconocíamos del maldito virus, pero ya se iba viendo que o quienes eran nuestros mayores enemigos para luchar contra él.

Evidentemente, las historias del confinamiento dominaban todo en esos días, así que hubo una segunda entrada ya con el anuncio de la primera prorroga del Estado de Alarma. Ya nos empezábamos a oler que esto iba para más tiempo del que parecía en un principio, pero aún reíamos con los memes y salíamos a aplaudir a los sanitarios mientras la muerte ya hacia barridos por UCIS y residencias de ancianos.

Recuperé las “CrónicasVillalbinas” con la mezcla de un tema de actualidad como era la crisis de un famoso concesionario de coches que llevaba sin pagar a sus empleados por aquel entonces seis mensualidades, con el recuerdo de otro de esos sueños megalómanos que tuvo uno de nuestros alcaldes y que afortunadamente nunca vio la luz. De lo poco que se ha ejecutado por la zona, solo queda un comercio un par de concesionarios y dos fantásticos esqueletos urbanísticos que aún conservan buen aspecto, pero que terminaran sumándose a otros espacios ruinosos como el que fuera antaño una de nuestras señas de identidad más conocidas en la capital, Testa.

Aferrarse al delivery

 

Arranco un pequeño paseo por nuestro pueblo con dirección al Bar Andaluz al que suelo ir a echar la primitiva y al que he faltado en las dos últimas semanas por culpa del confinamiento perimetral de la ZBS Sierra de Guadarrama.

Por el camino veo como el cambio horario y el Covid van causando estragos por donde quiera que pase. El burger que en tiempos y con peores medios siempre tenía unos cuantos cumpleaños de chavalería, está hoy completamente vacío. En la Plaza de los Belgas no hay más que un par de críos con sus madres y lo que es peor, los carteles de “Se Alquila” empiezan a aflorar en demasiado número para ser la zona de Collado Villalba en la que había una mayor tasa de actividad vs número de locales.

Paso por algún que otro lugar de atención al cliente y veo que ya están cerrados a cal y canto. Muchos de esos servicios han sido derivados a Call Centers que están desbordados, ahorrándose así a la persona que antes te atendía y aconsejaba. Mientras, la que está teletrabajando desde su domicilio, puede llegar a atender hasta cien llamadas diarias de clientes enormemente enojados tras esperas interminables que pueden alcanzar las dos horas.

Continuo mi camino y paso por una tienda de ropa con los precios literalmente de saldo, muy por debajo de los de las campañas de rebajas de fechas anteriores. En principio no están liquidando “por ahora”, eso es lo que me dijo la dependienta, pero tanta agresividad comercial solo puede tener dos explicaciones: genero acumulado depreciándose en almacenes o necesidad de liquidez. Sea una u otra, ninguna de ellas es un buen indicador comercial.

Llego finalmente al lugar de destino, la administración de lotería del Bar El Andaluz. Como era de esperar, la suerte me sigue siendo esquiva y hay que volver confiar en la suerte para próximas semanas. Me comentan que las dos semanas de confinamiento se han notado y que hemos sido unos cuantos los que no hemos pasado por allí en los quince días precedentes.

Me despido y continuo mi regreso a casa, pero justo al pasar por delante del Mesón Domingo, asisto a una estampa desoladora, el mesón que ahora regenta Mingui está completamente vacío. Ya es de noche y evidentemente eso repercute un poco en el ánimo para estar por la calle, pero uno no espera que poco antes de las 20:00h el ambiente sea de cierre total.

 

Así que finalmente y aunque no soy muy de bares, decido entrar a tomarme una cerveza y contribuir un poco a la recuperación del lugar, no tanto en la económica, porque poco pueden hacer un par de cañas, pero si en la anímica de ver que no tienes el local vacío.

Charlo con Mingui y me comenta que están siendo tiempos difíciles, porque ha perdido clientela y que incluso algunos de sus fieles no se encuentran con ánimos de volver a su local y ver que ya no está su padre y que eso sí que le duele de verdad, ver que aun teniendo el cariño de esos clientes que le han visto crecer, muchos de ellos no están en estos momentos en los que tanto les necesita. No les reprocha nada, pero se le ve afectado por ver como el legado de su padre pesa tanto para mantener a muchos de sus fieles.

Mientras apuro mi caña, se presenta el dueño de otro conocido local y comienzan a charlar entre ellos. Tienen miedo a volver a un nuevo confinamiento como el de marzo, pues saben que, sin restañarse aún de las heridas de aquel golpe, un nuevo revolcón podría ser fatal.

“Mingui, hay que hacer algo y probar”. Se refiere al envío a domicilio al que hasta ahora se ha mostrado reticente. Empiezo a mostrar interés por la conversación y me meto de lleno en ella. Me comentan que las comisiones de las plataformas tipo Glovo, Deliveroo, Uber Eats, son altísimas, casi de latrocinio, pues oscilan entre el 30 y el 40%. Un auténtico despropósito que obliga a volúmenes de venta estratosféricos o a servicios de valor añadido con un alto margen.

Les comento mi experiencia personal reciente. Una noche de fin de semana decidimos pedir la cena a domicilio y aquí comienzan las trabas. La primera opción no tiene dicho servicio (una semana más tarde ya si lo presta), así que pasamos a la segunda opción con casi idéntico resultado, pues el teléfono esta inoperativo. Seguramente ya tenían el cupo de pedidos que pueden aceptar a lo largo de la jornada. Así que al final a la tercera fue la vencida y nos sirvieron la cena después de pedirla por teléfono.

Así pues, son varios los hándicaps a superar por parte de la hostelería a la hora de enfrentarse a la pandemia desde el delivery.

• Por un lado, la gente no tenemos una idea global de la oferta existente en nuestra zona y solo un porcentaje mínimo está presente en las principales plataformas. Se echa en falta ese directorio que el Ayuntamiento dijo que iba a crear para potenciar el comercio local y entendemos que también a la hostelería. Porque creo que esa fue una idea que nunca se llegó a desarrollar y si se hizo, tuvo menos éxito que Remedios Amaya en Eurovisión.

• La dificultad para tener visibilidad en internet si no se está presente en las principales plataformas de delivery.

• La imposibilidad de tener tu propia plantilla de riders con los flujos de caja tan irregulares pone esta opción solo al alcance de las grandes franquicias que mueven un numero alto de pedidos con regularidad. Por todo ello, te tienes que tirar a los brazos de las grandes plataformas con sus enormes comisiones que te reciben dándote el abrazo del oso.

Y ante todo esto yo me pregunto, ¿qué cometido está desempeñando CYE? ¿En qué proyectos se está destinando el dinero que el Ayuntamiento ha destinado a la reactivación de la actividad empresarial en el pueblo?

Como villalbino, me siento totalmente contrariado al ver como hay perfiles de RRSS que están siendo muy buenos catalizadores de la reactivación en otros pueblos y, sin embargo, aquí nadie ha movido un dedo ni parece que lo vayan a hacer. Si quieren ver un ejemplo de esto que les digo, les recomiendo seguir el perfil @torreocio en Instagram. Una iniciativa privada pero que está apoyada por el ayuntamiento de Torrelodones y que está dando a conocer muchas actividades y locales del municipio y alrededores.

Y por último, hacer un llamamiento a tratar de ser lo más solidarios posibles con un gremio que lo está pasando muy mal. Si no te apetece salir o tienes respeto por el virus, tienes la opción de pedir a domicilio y permitir que ese negocio siga vivo. Y recuerda, siempre que te sea posible, trata de pedir directamente al local por telefono o por su web o perfil en RRSS si te dan esa opción. Evita las plataformas que les sangran sin arriesgar ellos ni un céntimo, no crean apenas trabajo y cuyos beneficios encima no tributan en España.

De Aljoma a Carrefour, pasando por Supersol

Hace unos días se daba la noticia de que Carrefour compraba la cadena Supersol. Una noticia que con lo que está aconteciendo no pasa de ser un relleno de las páginas de economía. Pero en el caso de Collado Villalba, al menos a mí, me hace volver la vista atrás y tratar de recordar tiempos pasados.

Para quien no lo sepa, el Supersol de Batalla de Bailen, que si mal no recuerdo se inauguró allá por los años 80, es uno de los supermercados más longevos de nuestro municipio y en su momento fue el buque insignia de los supermercados villalbinos.

Era el primero que se abría con vocación de dar servicio a algo más que una barriada, si bien es cierto que ya estaba su hermano mayor de Honorio Lozano. Gigante abriría también por aquella época.

Vayamos por partes y hagamos una pequeña parada antes de abordar la noticia en sí, para referirnos a esos dos comercios tan emblemáticos de la "historia reciente", pero cada vez más lejana, de Collado Villalba.

                                                         

Para quienes me seguís por Instagram, allá por el mes de julio publiqué una imagen de una bolsa de los supermercados Hernández y Aljoma. El primero estaba ubicado en la calle Honorio Lozano, justo al lado de lo que ahora es la oficina de Santa Lucia. Era un local amplio para lo que se gastaba en aquellos tiempos y tenía dos plantas, lo cual era “tela marinera” en la época de los 70, que me imagino que sería cuando se inauguró el local. En la planta superior estaba la pastelería Hernández, la papelería donde comprar periódicos, libros y cromos y si mal no recuerdo, puede ser que hubiese algo de artículos de regalo, al estilo de lo que hasta hace muy poco comercializaba VIPS en sus tiendas. Todo ello muy enfocado a poder explotar la parte superior del local en domingos y festivos (recordemos que antes no se abría estos días en el comercio) y solo abrían panaderías, pastelerías y prensa. Mientras el supermercado en su planta inferior permanecía cerrado.

Ese supermercado funcionó bastante bien durante años, pues hay que tener en cuenta, que ya se habían construido algunos de los bloques de viviendas que ahora presiden los primeros metros de dicha calle con la confluencia de la Calle Real, así como otros en la Calle de la Fuente. Del mismo modo, se había empezado a desarrollar urbanísticamente el barrio de Pradillo Herrero, incluida Peñanevada I.

Recordemos que aún no se había construido el Canguro y que el comercio local estaba sustentado por el mercadillo, el Mercado Municipal y el mercado de Las Cigüeñas junto con unas pocas carnicerias, pescaderias y algún ultramarinos de la Calle Real para los productos frescos, mientras que la “alimentación seca”, droguería y demás productos de despensa, eran patrimonio de los súper de barrio como los Peláez, Antón, El Teide, etc. Así que la irrupción de un supermercado de una cierta entidad ya era un gran avance en un mundo en el que la proximidad lo era todo a la hora de comprar, pues en muchas familias no había coche o como mucho había uno.

Ubicación Supermercado Hernández

                                            

Una vez puesto en valor lo que significaron “Los Hernández” y “Aljoma”, toca analizar un poco la evolución y lo que puede ser el comercio en los próximos años.

¿Se acuerdan cuando a principios de siglo se nos hablaba de que se iba a montar un Corte Ingles en los terrenos de la ITV o un complejo comercial al estilo del Plaza 2 o el Carralero, donde tendríamos Zara y de todas las marcas habidas y por haber? Ya por aquellos tiempos, dije que ese tren, si alguna vez lo hubo, ya pasó. Estaba claro que las grandes empresas plegaban velas con la crisis y que la irrupción del comercio por Internet agudizaba esta tendencia.

Con este paisaje, el escenario hasta la aparición del Covid, era que los operadores “Non Food” estaban siendo muy minuciosos y escrupulosos a la hora de planificar nuevas aperturas, por lo que la implantación de nuevas marcas en nuestro municipio se antoja algo muy complicado, aunque en el Planetocio puedan surgir opciones juntando varios locales, si bien esta opción perdió peso con la implantación de “Urban Planet”.

                                                   

En cuanto a los operadores con base “alimenticia”, la cosa está mucho más abierta y más tras lo visto con el Covid. Por un lado, aunque en Villalba estén casi todos los grandes operadores, solamente faltaría el grupo Auchan por posicionarse en nuestro municipio, parece que si hay más movimiento. Pero por otro, es algo más que factible el que haya movimientos de concentración entre grandes cadenas, pues claramente Caprabo está en venta y DIA aún tiene mucho de lo que desprenderse para sanearse tras la grave crisis que ha supuesto un terremoto interno y su venta al magnate ruso.

Está la incógnita de las tiendas del grupo de El Corte Inglés que pudiesen verse implicadas en otro posible recorte. Pero, por otro lado, existen operadores regionales interesados en el “bocado madrileño” como Consum, Coviran, etc. que podrían seguir los pasos de BM o Froiz.

Opciones habrá, pero deberán ser calibradas con mucho cuidado, pues la saturación empieza a existir y a buen seguro tomarán nota de lo sucedido en DIA antes de iniciar una expansión descontrolada, pues a mayor número de puntos de venta, estas aumentan, pero la rentabilidad se ve muy deteriorada. Hace unos días me comentaban que Mercadona iba a cerrar la tienda de Los Arroyos para abrir una en San Lorenzo de El Escorial, una maniobra comercial bastante lógica.

Interesa la proximidad más que nunca, tanto por las ventas como por su importancia ante el desarrollo del comercio electrónico de alimentación que claramente ha suspendido en lo más duro de la pandemia. Hoy por hoy no es negocio la venta de alimentación por Internet, pero ya ninguna cadena se pone de espaldas ante él y ve la necesidad de estar preparados por lo que pudiese suceder y estar bien posicionado.

En clave local, ¿cómo condicionará el reparto del pastel la nueva apertura del BM en las proximidades del Zoco y el cambio de Supersol a Carrefour Express?

En principio las dos son ubicaciones muy buenas para arrasar entre los compradores de proximidad y en mi opinión, en ambos casos los perjudicados serán las tiendas DIA, así como algunos comercios explotados por ciudadanos orientales que van a ver competidores muy fuertes en sus proximidades. Pero todo va a depender también de las políticas de precios que sigan las cadenas en estos locales, pues normalmente son un poco más caras, pero con los tiempos que se avecinan y la feroz competencia, creo que veremos una guerra de precios más que interesante para nuestros bolsillos.

Seguiremos atentos a la evolución del mercado, pero sin duda el mapa seguirá cambiando como ya lo hizo hace más de treinta años con Aljoma y ahora con el cambio de Supersol a Carrefour Express. ¿Veremos tiendas Amazon o Google? La respuesta seguro que estará más cerca de lo que pensamos.

 

Resultado análisis del comercio local

A continuación, paso a detallaros algunas conclusiones que extraigo tras el sondeo al comercio local que hice en el mes de julio.

Está claro que el confinamiento y todo el tema del Covid ha cambiado mucho nuestros hábitos de compra, incluso en lo más básico y en lo que se supone somos más fieles y rutinarios como es la compra de alimentación.

Así pues, vemos que el aumento de las compras de alimentación por internet es notable y el dato nos arroja una cifra más que importante, aunque seguramente muy afectada por el Estado de Alarma. Internet ha ganado clientes, pero la gran mayoría han vuelto a los canales tradicionales para seguir abasteciendo sus despensas. Aun así, más de un 10% de villalbinos asegura comprar, al menos parte de su cesta de alimentación por internet.

Más curioso es el dato de que casi un 15% de villalbinos realizan parte de su compra fuera del municipio. ¿Comodidad o falta de surtido o preferencia por comercios de fuera? Yo me inclinaría más por lo primero. Si trabajas fuera, igual te es más cómodo hacer la compra en un lugar cerca de tu centro de trabajo que en Villalba. Las otras opciones las veo menos probables dado la implantación de grandes enseñas de distribución existentes en Collado Villalba.

El siguiente dato también me parece más que importante, pues refleja que, si bien casi todos los villalbinos aseguran comprar alimentación en el pequeño comercio, el volumen que esas compras representan sobre el total de las mismas es bastante bajo. Está claro que las “compras de despensa” son ya casi imposibles y las de frescos se realizan en cuatro sitios contados.

Y dentro de estas compras de proximidad, destacan las de frutas y verduras (seguramente tengan mucho que ver las tiendas magrebíes implantadas estratégicamente y con precios muy competitivos), seguidas de las carnes y aves y finalmente panadería y bollería, que siempre han sido el imán para acercar a la gente a los comercios de alimentación.

La elección del lugar donde hacemos nuestras compras viene condicionada principalmente por lo relativo a la comodidad, ya sea proximidad o facilidad para aparcar. Siendo otros factores a tener en cuenta el surtido, la calidad de sus productos frescos y el precio. Curiosamente, la marca propia y la atención recibida no son tan determinantes a juzgar por el sondeo, aspecto este que no termino de creer, en especial el relativo a la marca propia.

Otra de las cosas que me ha dejado claro el sondeo, es que a pesar de la gran cantidad de supermercados de distintas cadenas que existen en nuestro pueblo, la mayoría de la gente concentra sus compras en un supermercado y lo complementa con otras compras muy inferiores en otro par de lugares. La gente no va de flor en flor o de folleto en folleto.

En cuanto al volumen de las compras, la gran mayoría no sobrepasan los 500€ mensuales. Aunque esto debería estar referenciado a gasto per cápita.

Curiosamente y pese a haber sido relegadas a un segundo nivel como factor decisorio a la hora de elegir el lugar de nuestras compras, las marcas propias son consumidas por toda o casi toda la población y además en un porcentaje masivo. Solamente un 35% de nuestros vecinos asegura que representan menos de un 25% de la compra.

En cuanto a la compra y consumo de productos procedentes de la agricultura y ganadería ecológica, el porcentaje de penetración aún tiene margen de mejora a juzgar por lo visto en otros países, pues muchos son los que aún no se han subido al carro Bio y los que lo han hecho lo hacen de forma muy tímida aún. ¿Cuestión de precios? Casi seguro que sí.

Por último y para finalizar, el pódium de los supermercados más frecuentados y más exitosos de nuestro municipio, tiene a los mismos protagonistas que el pódium provincial. Esto es, Mercadona, Carrefour y Ahorramas.